toom Baumarkt konsolidiert nach Fusion interne und externe Kommunikation

Über die Case Study

toom Baumarkt mit Sitz in Köln betreibt an bundesweit rund 330 Standorten Baumärkte und Gartencenter und gehört zu den führenden Baumarkt-Handelsketten. Das Sortiment der REWETochter umfasst Garten und Freizeit, Bauen und Renovieren, Wohnen und Haushalt, Werkstatt und Maschinen sowie Bad und Sanitär. Seit 2012 bietet Toom Baumarkt Produkte unter der Eigenmarke „toom“ an. Dazu gehört auch ein Bio-Sortiment für den Nutzgarten. Zielgruppe der Toom-Baumärkte sind sowohl Heimwerker als auch Berufshandwerker. Nach Übernahme der Stinnes- und Marktkauf Gruppe war unter neuer REWE-Mehrheit die drittgrößte Baumarkt-Kette entstanden. Allerdings auch ein bunter Mix von Botschaften und Ansprachen.

Business Benefits

Agile Entwicklung von Corporate Language und Corporate Content

Konsolidierung über alle Touchpoints

Kohärentes Markenerlebnis

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    Management Summary

    Transformation der Marke toom Baumarkt mit Angebotskommunikation, Radio und Ladenfunk, redaktionellen Formaten für Wohnraum- und Gartenberatung und dem jährlichen Höhepunkt des toom Marketing-Kalenders: die Frühjahrskampagne mit Outdoor, Funk, und Print. Aktivierende und wiedererkennbare Corporate Language aus dem Herzen der Zielgruppe gestalten. Und an allen Touchpoints des Shoppermarketings kohärent ausliefern. Außerdem interne Kommunikation und Employer Branding mit neuem Service-Leitbild auf einen einheitlichen Kurs zu bringen.

    Team

    Ogilvy Düsseldorf, S&F Berlin für toom Baumarkt

    Leistung

    Branding, Print, Funk, POS, Corporate Publishing

    Transformation

    Einheitlicher Markenauftritt nach Fusion